{"title":"Ralf T Kreutzer","description":null,"products":[{"product_id":"toolbox-digital-business-book-ralf-t-kreutzer-9783658370169","title":"Toolbox Digital Business","description":"This book provides important guidelines for the digital transformation process and shows how established companies in particular can use digitization for their strategic further development. It highlights developments in IT and data management, supported by AI, and analyzes how marketing, sales, HR, the corporate organization and controlling must be transformed in the digital age in order to take advantage of these new opportunities as early and comprehensively as possible. The tools offered in this book will support companies in actively shaping the change.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ GARDNERS","offer_id":49746101403921,"sku":"NGR9783658370169","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52452030218513,"sku":"NLS9783658370169","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ GOOD \/ INTERNAL","offer_id":53203596935441,"sku":"GOR014805758","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false},{"title":"GB \/ VERY_GOOD \/ INTERNAL","offer_id":53204036059409,"sku":"GOR014806277","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/3658370165.jpg?v=1750934706"},{"product_id":"path-to-sustainable-corporate-management-book-ralf-t-kreutzer-9783658439736","title":"The Path to Sustainable Corporate Management","description":"This book shows how managers at all levels of the company can master the challenges of sustainable corporate management with confidence. Concrete action plans are presented for this purpose.     Climate change and the finite nature of natural resources are already taking their toll worldwide. A rethink towards ecological sustainability is not only urgently needed at a global level. The orientation of corporate strategies is also increasingly determined by the socio-political morals of customers and other stakeholders, where economic and socio-political interests must be in harmony with social and ecological challenges. Using the three-pillar model for sustainability (Triple Bottom Line) and further topics (such as supply chain law and ESG criteria), the author shows in a practical way how companies can successfully meet these major challenges in the long term. The key to success lies in a change in values towards ecological, social and economic sustainability that is defined and practiced at all levels of the company. Nicola Oudejans, Course Director Chief Digital Officer at the University for Continuing Education Krems\/Danube University Krems","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ GARDNERS","offer_id":49802552705297,"sku":"NGR9783658439736","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/3658439734.jpg?v=1750934713"},{"product_id":"kunstliche-intelligenz-verstehen-book-ralf-t-kreutzer-9783658425975","title":"Künstliche Intelligenz verstehen","description":"Dieses Buch über Künstliche Intelligenz bringt Ihnen die Technologie von morgen näher   Die Künstliche Intelligenz (KI) wird das Leben von Menschen und Unternehmen nachhaltig verändern. Dieses Buch veranschaulicht, welche Bedeutung diese Technologie im Zuge der Digitalisierung in Zukunft hat.   Der Autor behandelt nicht nur die Grundlagen der KI, sondern erläutert auch, was KI in verschiedenen Branchen und Unternehmen leisten kann. Künstliche Intelligenz ist keine Technologie wie viele andere. Vielmehr handelt es sich um eine Basisinnovation, die in den kommenden Jahren in alle Wirtschafts- und Lebensbereiche vordringen und diese stark verändern wird.   Mit diesem Buch verdeutlicht der Autor das Potenzial von KI. Gleichzeitig untersucht er, welche Rahmenbedingungen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Künstlicher Intelligenz notwendig sind. Abschließend stellt er die KI-Journey zur unternehmerischen Erschließung des Potenzials vor.  Die 2. Auflage wurde neu strukturiert und umfassend überarbeitet. Dabei wurden die zahlreichen aktuellen Entwicklungen berücksichtigt: Vorstellung der großen Sprachmodelle (wie z.B. Aleph Alpha und ChatGPT) –  Möglichkeiten von Generativer AI –  Analyse von Affective Computing –  Ethik, Fairness und Erklärbarkeit der KI –  Präsentation von Open-Source-Lösungen, Datenpools und Förderprogrammen –  Use Cases –  Rechtliche Rahmenbedingungen.   Wo lassen sich KI-Potenziale am besten nutzen?    Zunächst klärt der Autor, was Künstliche Intelligenz ist und wie man sie nutzen kann. Erfahren Sie, welche Ziele sich mit KI verfolgen lassen und welche potenziellen Einsatzfelder es gibt. Anschließend setzt sich das Werk mit folgenden Aspekten auseinander:       Grundlagen der Künstlichen Intelligenz Anwendungsfelder der Künstlichen Intelligenz KI-Challenge – wie Künstliche Intelligenz im Unternehmen zu verankern ist    Bezüge zur Praxis stellt dieses KI-Buch mit einem Phasen-Modell her, das die schrittweise Entwicklung einer KI-Journey im eigenen Unternehmen illustriert. Abschließend geben Ihnen die Autoren noch einen Ausblick in die Zukunft.    Ein Buch, das viele Menschen lesen sollten    KI geht uns alle an. Deshalb ist dieses Buch über Künstliche Intelligenz eine Leseempfehlung für Führungskräfte, Entscheidungsträger, Studenten, Professoren und interessierte Laien.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ -","offer_id":51062423716113,"sku":"","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":51062426009873,"sku":"NIN9783658425975","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52333065699601,"sku":"NLS9783658425975","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/3658425970.jpg?v=1751096403"},{"product_id":"understanding-artificial-intelligence-book-ralf-t-kreutzer-9783030252731","title":"Understanding Artificial Intelligence","description":"Artificial Intelligence (AI) will change the lives of people and businesses more fundamentally than many people can even imagine today. This book illustrates the importance of AI in an era of digitalization. It introduces the foundations of AI and explains its benefits and challenges for companies and entire industries. In this regard, AI is approached not just as yet another technology, but as a fundamental innovation, which will spread into all areas of the economy and life, and will disrupt business processes and business models in the years to come.    In turn, the book assesses the potential that AI holds, and clarifies the framework that is necessary for pursuing a responsible approach to AI. In a series of best-practice cases, the book subsequently highlights a broad range of sectors and industries, from production to services; from customer service to marketing and sales; and in industries like retail, health care, energy, transportation and many more. In closing, a dedicated chapter outlines a roadmap for a specific corporate AI journey.  No one can ignore intensive work with AI today - neither as a private person, let alone as a top performer in companies. This book offers a thorough, carefully crafted, and easy to understand entry into the field of AI. The central terms used in the AI ​​context are given a very good explanation. In addition, a number of cases show what AI can do today and where the journey is heading. An important book that you should not miss!  Professor Dr. Harley Krohmer University of Bern  \"Inspiring, thought provoking and comprehensive, this book is wittingly designed to be a catalyst for your individual and corporate AI journey.”   Avo Schönbohm, Professor at the Berlin School of Economics and Law, Enterprise Game Designer at LUDEO and Business Punk","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ -","offer_id":51063654056209,"sku":"","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":51063656939793,"sku":"NIN9783030252731","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false},{"title":"GB \/ NEW \/ GARDNERS","offer_id":52152427217169,"sku":"NGR9783030252731","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52690846712081,"sku":"NLS9783030252731","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/3030252736.jpg?v=1751317256"},{"product_id":"die-neue-macht-des-marketing-book-ralf-t-kreutzer-9783658034313","title":"Die neue Macht des Marketing","description":"Marketing steht unter Druck. Denn angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge des Marketing zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein.  „Die neue Macht des Marketing\" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.    „Die neue Macht des Marketing belegt eindrucksvoll und voller Inspirationen für die Praxis, wie mit Emotion, Innovation und Präzision neue Spitzenleistungen für den Erfolg in umkämpften Märkten beflügelt werden können: Ein leidenschaftliches Plädoyer mit hohem Mehrwert!\"  Ralf Pütmann, Vorstand Kaufhof Warenhaus AG, Köln   „Der von Kreutzer\/Merkle konzipierte Reader verknüpft das Spannungsfeld Emotion – Innovation – Präzision gelungen und besetzt die Themenfelder mit einschlägigen Experten. Prädikat: sehr empfehlenswert!  Prof. Dr. Tobias Engelsleben, Professor für Marketing,  Dekan des Fachbereichs Wirtschaft \u0026amp; Medien, Europa Fachhochschule Fresenius, Köln   „Der vorliegende Herausgeberband bietet einen hervorragenden Einblick in die neuen Erfolgfaktoren im Marketing. Für die erforderliche Neuorientierung des Marketing leistet dieses Buch einen erheblichen, stets an den Ansprüchen der Praxis konsequent ausgerichteten Beitrag.“  Univ.-Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Lehrstuhl für Marketing,  Technische Universität Braunschweig, Honorarprofessor an der Universität Wien   „Marketing muss immer wieder beweisen, dass es seinen Anspruch auf die marktorientierte Unternehmensführung zu Recht erhebt. Das vorliegende Werk liefert dafür spannende Impulse. Wer die praktischen Anregungen aufgreift, kann einenentscheidenden Wettbewerbsvorsprung erzielen.\"  Hans-Otto Schrader, Chief Executive Officer, Otto Group Hamburg","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52131072475409,"sku":"NLS9783658034313","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658034313.jpg?v=1757507530"},{"product_id":"marketing-excellence-book-ralf-t-kreutzer-9783658034351","title":"Marketing Excellence","description":"Das ausgefeilteste Marketing-Konzept nützt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Das bewährte Autorenteam Kreutzer, Kuhfuß und Hartmann präsentiert sieben Stellschrauben, mit denen Sie Ihr Marketing exakt justieren und so eine optimale Performance erzielen.   \"Anschaulich und mit vielen wertvollen Hinweisen für alle, die Excellence im Marketing erreichen möchten. Und mit der ,Marketing-Turbine' wurde eine sehr überzeugende Metapher gewählt.\" Dr. Wolfgang Merkle, Direktor Marketing, Kaufhof Warenhaus AG   \"Der besondere Wert dieses Buches ist in der umfangreichen Sammlung relevanter Fallbeispiele aus dem Bereich der Marketing Excellence zu sehen. Die einzelnen Kapitel ... verknüpfen dabei Unternehmenspraxis mit dem eigenen Erfahrungsschatz der Autoren.\" Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg, Universität Mannheim   \"Das vorliegende Werk von Kreutzer\/Kuhfuß\/Hartmann liefert Ihnen die richtigen Impulse, um Ihr Unternehmen erfolgreich zur Marketing Excellence zu führen.\" Dieter Weng, Präsident, DDV","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52145187520785,"sku":"NLS9783658034351","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658034351.jpg?v=1757592435"},{"product_id":"ausgewahlte-aspekte-des-digital-branding-book-ralf-t-kreutzer-9783658092092","title":"Ausgewahlte Aspekte Des Digital Branding","description":"​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52148110065937,"sku":"NLS9783658092092","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658092092.jpg?v=1757602614"},{"product_id":"die-rollen-des-chief-sustainability-officers-book-ralf-t-kreutzer-9783658427481","title":"Die Rollen des Chief Sustainability Officers","description":"Dieses Buch erläutert, wie Chief Sustainability Officer strategische Entscheidungen für Nachhaltigkeit vorbereiten und umsetzen können sowie eine Unternehmenskultur der Nachhaltigkeit fördern. Der Autor zeigt auf, wie CSOs ökologische und soziale Risiken erfolgreich managen und dabei auch die ökonomischen Ziele im Blick haben. Dabei wird ihre Rolle als Treiber von nachhaltigen Innovationen verdeutlicht und erklärt, wie die Kommunikation mit Stakeholdern gestaltet werden sollte, um durch nachhaltiges Agieren einen Wettbewerbsvorteil zu erreichen. Denn Unternehmen sind heute aus gesellschaftlichen, rechtlichen und zunehmend auch wirtschaftlichen Gründen dazu aufgefordert, gleichzeitig eine ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit ihres Handelns sicherzustellen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52150079684881,"sku":"NLS9783658427481","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658427481.jpg?v=1757608895"},{"product_id":"digital-business-leadership-book-ralf-t-kreutzer-9783662565476","title":"Digital Business Leadership","description":"This book provides specialists and executives with a clear, yet practical set of recommendations to meet the challenges of digital transformation and ensure long-term success as a leader in a primarily digital business world.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52331349541137,"sku":"NLS9783662565476","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783662565476.jpg?v=1758148145"},{"product_id":"b2b-online-marketing-und-social-media-book-ralf-t-kreutzer-9783658276744","title":"B2B-Online-Marketing und Social Media","description":"Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52336209461521,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52336210084113,"sku":"NLS9783658276744","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658276744.jpg?v=1758162581"},{"product_id":"notwendigkeit-eines-change-managements-im-online-zeitalter-book-ralf-t-kreutzer-9783658069186","title":"Notwendigkeit eines Change-Managements im Online-Zeitalter","description":"Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positiven Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52337574019345,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52337574576401,"sku":"NLS9783658069186","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658069186.jpg?v=1758167079"},{"product_id":"digital-darwinism-book-ralf-t-kreutzer-9783642544002","title":"Digital Darwinism","description":"Digital Darwinism is a key challenge for all companies and brands. Not all companies and managers are aware of the challenges lying ahead. This book helps to identify the need for change and adaption based on a framework of findings and additional tools to position you and your company in the digital rat race.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52347466350865,"sku":"NLS9783642544002","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":53519470657809,"sku":"NIN9783642544002","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783642544002.jpg?v=1758177500"},{"product_id":"kreislaufwirtschaft-book-ralf-t-kreutzer-9783658431044","title":"Kreislaufwirtschaft","description":"Dieses Buch hilft Ihnen beim Einstieg in die Kreislaufwirtschaft. Es erl utert deren Grundprinzipien und enth lt erfolgreiche Umsetzungsbeispiele. Konkrete Anleitungen und Handlungsempfehlungen erleichtern die Implementierung in Unternehmen und Organisationen. Denn angesichts des rasanten Verlusts der biologischen Vielfalt und des fortschreitenden Klimawandels ist ein  bergang zu nachhaltigeren Produktions- und Verbrauchsmustern dringend erforderlich. Die Kreislaufwirtschaft sch tzt nicht nur die Umwelt, sondern er ffnet auch neue Gesch ftsm glichkeiten. Wirtschaft, Politik und Gesellschaft sind aufgerufen, gemeinsam an der Umsetzung und Weiterentwicklung von kreislauforientierten Systemen zu arbeiten. Es ist eine Chance, Innovationen voranzutreiben, neue Gesch ftsfelder zu erschlie en und gleichzeitig unseren Planeten f r k nftige Generationen zu bewahren. Das Buch ist ein Appell an Unternehmen, durch das Design von Produkten, die langlebig, reparierbar und wiederverwendbar sind, durch die Vermeidung von Abfall und den Einsatz nachhaltiger Ressourcen einen Unterschied zu machen. 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Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten koennen, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52350764024081,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52350764482833,"sku":"NLS9783658068882","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658068882.jpg?v=1758180419"},{"product_id":"corporate-reputation-management-in-den-sozialen-medien-book-ralf-t-kreutzer-9783658068844","title":"Corporate Reputation Management in den sozialen Medien","description":"Der Aufbau eines Corporate Reputation Managements kann angesichts des enormen Bedeutungsgewinns der sozialen Medien ohne deren umfassende Einbindung nicht mehr gelingen. Dabei ist die Entscheidung über ein Engagement in diesen Medien nicht alleine vom Unternehmen abhängig. Wenn die Interessenten und Kunden oder andere Stakeholder sich in den sozialen Medien über ein Unternehmen unterhalten, dann tun die Unternehmen gut daran, diese Gespräche zumindest mitzuverfolgen und – ggf. sogar deutlich besser – offensiv daran teilzunehmen. Dabei gilt allerdings, dass die sozialen Medien die Machtverteilung zugunsten der Stakeholder verschoben haben und dort i. d. R. ein „Dialog auf Augenhöhe“ erwartet wird.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52400787685649,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52400788341009,"sku":"NLS9783658068844","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658068844.jpg?v=1758752696"},{"product_id":"digitale-revolution-book-ralf-t-kreutzer-9783658093938","title":"Digitale Revolution","description":"Ralf T. Kreutzer stellt dar, was unter dem Begriff Gartner Hype Cycle verstanden wird und welche Technologien für die zukünftigen Herausforderungen an das Marketing von besonderer Bedeutung sind. Der Autor analysiert das Themenfeld Big Data, die Veränderungen des Kundenverhaltens sowie die steigende Bedeutung von Kooperationen und zeigt auf, wie gut sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet fühlen. Ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen rundet das Essential ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52404568195345,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52404568981777,"sku":"NLS9783658093938","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658093938.jpg?v=1758764647"},{"product_id":"understanding-artificial-intelligence-book-ralf-t-kreutzer-9783030252700","title":"Understanding Artificial Intelligence","description":"Artificial Intelligence (AI) will change the lives of people and businesses more fundamentally than many people can even imagine today.    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Denn Innovationen werden von den Nutzern immer dann gerne angenommen, wenn neue Lösungen mit einem hohen Maß an Bequemlichkeit einhergehen, und das ist hier der Fall: Statt eines Keyboards oder eines Touchscreens wird zur Eingabe das verwendet, worüber die meisten Menschen auch ohne weitere technische Hilfsmittel verfügen: die Sprache. Alle Unternehmen sollten deshalb frühzeitig prüfen, welche Anforderungen des Voice-Marketings zu berücksichtigen sind und wie es genutzt werden kann. Die Autoren arbeiten heraus, wie Sie Ihr Unternehmen schon heute auf den Einsatz von Voice und der digitalen Assistenten vorbereiten können. 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Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet.  In der 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei sind neue Erkenntnisse zur Wirkung des E-Mail-Marketings eingeflossen. Zudem wird ein Konzept vorgestellt, mit dem die Verkaufsleistung von E-Mails und E-Newslettern signifikant gesteigert werden kann.  Der Inhalt            Kennzeichnung des E-Mail-Marketings Gewinnung und Nutzung von E-Mail-Adressen Gestaltung von E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen Controlling des E-Mail-Marketings","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52481406992657,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52481408139537,"sku":"NLS9783658342166","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658342166.jpg?v=1759851690"},{"product_id":"die-digitale-verfuhrung-book-ralf-t-kreutzer-9783658277802","title":"Die digitale Verführung","description":"Treiber der digitalen Inkompetenz.- Unf higkeit zur Konzentration.- Unf higkeit zur Kontemplation.- Algorithmen-basierte Demagogie.- Einfluss von Smartphone- und Social-Media-Nutzung auf die Gesundheit der Nutzer.- Zeit zur Umkehr: Checkliste - Ideen - Empfehlungen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52484484399377,"sku":"NLS9783658277802","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":53548605702417,"sku":"NIN9783658277802","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658277802.jpg?v=1759856368"},{"product_id":"social-media-marketing-kompakt-book-ralf-t-kreutzer-9783658338657","title":"Social-Media-Marketing kompakt","description":"Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden? Von welchen Plattformen sollte man die Finger lassen? Welche Erfolgsfaktoren zählen? Welche Social-Media-KPIs sind relevant? Ist Social-Media-Marketing gut für meine Suchmaschinen-Optimierung? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing kompetent beantwortet.  In der 2. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und zahlreiche neue Entwicklungen integriert. Darüber hinaus wurden Kapitel zum Influencer-Marketing und zu TikTok ergänzt.  Der Inhalt            Social Media und Social-Media-Marketing Ziele und Konzeption des Social-Media-Marketings Influencer-Marketing Plattformen für den Einsatz desSocial-Media-Marketings Ausgestaltung des Social-Media-Marketings Controlling des Social-Media-Marketings Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52486577651985,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52486578864401,"sku":"NLS9783658338657","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658338657.jpg?v=1759859467"},{"product_id":"digitaler-darwinismus-book-ralf-t-kreutzer-9783658113056","title":"Digitaler Darwinismus","description":"Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschäftsmodelle aushebeln und Marken gefährden – aber auch zum globalen Erfolg verhelfen können?  In der zweiten, vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage haben Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land weitere Treiber des digitalen Darwinismus identifiziert. Integriert wurden: dieweiter steigende Dynamik in der Vernetzung von Menschen, Dingen und Services; gravierende Innovationssprünge mit neuen Lösungskonzepten; die steigende Bedrohung „etablierter“ Anbieter und tausend neue Chancen für Innovatoren, Kreative und Mutige, die die Zeichen der Zeit erkennen und nutzen. Außerdem wurde das für eine digitale Transformation unverzichtbare Aufgabenfeld Change-Management umfassend integriert.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52487847182609,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52487847936273,"sku":"NLS9783658113056","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658113056.jpg?v=1759861739"},{"product_id":"toolbox-fur-digital-business-book-ralf-t-kreutzer-9783658323615","title":"Toolbox Fur Digital Business","description":"Dieses Buch liefert wichtige Guidelines für die Digitale Transformation und zeigt auf, wie insbesondere etablierte Unternehmen sich abzeichnende Chancen und Risiken nicht nur frühzeitig erkennen, sondern auch systematisch für ihre strategische Weiterentwicklung nutzen können. Neue Technologien, neue Projektmanagement-Werkzeuge, neue Führungsideen, neue Geschäftsmodelle, neue Organisationskonzepte etc. stehen zur Verfügung, die von den Start-ups ganz natürlich von Beginn an genutzt werden. In den etablierten Unternehmen bedarf es dagegen eines umfassenden Change-Managements, um diese neuen Möglichkeiten möglichst früh und häufig auch sehr umfassend zu erschließen. Die Toolbox für Digital Business hilft Ihnen, zum aktiven Gestalter der Veränderungen zu werden.  (Fast) alles, was ein erfolgreicher CEO und CDO für eine erfolgreiche digitale Transformation benötigt: Inspiration, Best Cases, Tools und dazu noch Lesespaß!  Franz-Helmut Gerhards, CDO der DAK-Gesundheit, Hamburg  In unserer Bitkom-Studie „Last Call Germany“ haben wir Visionen präsentiert, wie sich Deutschland in Europa positionieren könnte, wenn wir konsequent handeln. In diesem Werk finden Sie wertvolle Impulse und Instrumente, um eine überzeugende Positionierung – vor allem durch unternehmerisches Handeln – zu erreichen!  Anja Olsok, Geschäftsführung Bitkom, Berlin  Der Weg zur digitalen Excellence führt nicht nur über neue Technologien, sondern erfordert visionäres Denken und eine fundierte, auf die Unternehmensphilosophie ausgerichtete Auseinandersetzung mit Kernthemen wie Leadership, Change-Management und digitalen Geschäftsmodellen. Dieses Buch bietet allen, die sich mit digitalen Transformationsprozessen in Unternehmen und Organisationen beschäftigen, praxisnah wichtige Impulse und unverzichtbare Tools und Konzepte für eine erfolgreiche Umsetzung – die Basis für nachhaltigen Unternehmenserfolg im digitalen Zeitalter.  Nicola Oudejans, Lehrgangsleitung Chief Digital Officer, MSc, Donau-Universität Krems","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52531744473361,"sku":"NLS9783658323615","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658323615.jpg?v=1760657839"},{"product_id":"toolbox-for-marketing-and-management-book-ralf-t-kreutzer-9783030138226","title":"Toolbox for Marketing and Management","description":"Modern marketing managers need intuitive and effective tools not just for designing strategies but also for general management. Topics addressed range from creating a clear vision, setting goals, and developing strategies, to implementing strategic analysis tools, consumer value models, budgeting, strategic and operational marketing plans.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52533580890385,"sku":"NLS9783030138226","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783030138226.jpg?v=1760665332"},{"product_id":"practice-oriented-online-marketing-book-ralf-t-kreutzer-9783658497446","title":"Practice-Oriented Online Marketing","description":"People now spend a great deal of time online. Companies are following them onto the internet – both in B2B and B2C contexts. This book answers the most important questions related to this development and presents concrete solution concepts, success strategies, and numerous checklists – from designing a cross-channel customer journey to controlling and considering legal frameworks. It provides companies with the tools they need to manage their online marketing budgets effectively and efficiently.  In the 5th edition, Ralf T. Kreutzer, together with new co-author Sonja Klose, has incorporated key innovations in the online world. These include: integration of current developments in the field of artificial intelligence across all relevant areas, revision and expansion of strategic options in online marketing, incorporation of current developments in online advertising, inclusion of new search engine optimization (SEO) concepts, and exploration of further aspects of email marketing.  The 5th edition by Ralf T. Kreutzer and Sonja Klose impressively demonstrates how dynamically marketing is evolving. In addition to the new legal frameworks, the use of artificial intelligence in online marketing has also been comprehensively integrated. This makes the book an essential and up-to-date resource for both marketing students and professionals in the industry. A clear recommendation!   — Martin Nitsche, President of the DDV (German Dialogue Marketing Association)","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52565400387857,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ GARDNERS","offer_id":52565400682769,"sku":"NGR9783658497446","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}]},{"product_id":"voice-marketing-kompakt-book-ralf-t-kreutzer-9783658491611","title":"Voice-Marketing kompakt","description":"Dieses Buch zeigt, wie Sie Ihr Unternehmen auf den Einsatz von Voice und der digitalen Assistenten vorbereiten können. Denn der Siegeszug der Steuerung durch Sprache – auch von komplexen Systemen und Prozessen – ist nicht zu stoppen. Voice-Marketing wird zu einem zentralen Bestandteil der digitalen Kundenansprache. Unternehmen sollten jetzt prüfen, wie sich Sprache und Sprachassistenten strategisch in ihre Marketing- und Service-Landschaft integrieren lassen und welche Anforderungen zu berücksichtigen sind. Der Autor und die Autorin zeigen nicht nur die Chancen des Voice-Marketings und Handlungsnotwendigkeiten, sondern vermitteln auch konkrete How-to-Ideen. Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und erweitert. Franziska Jäger ist als neue Co-Autorin hinzugekommen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52587763073297,"sku":"NLS9783658491611","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658491611.jpg?v=1769686351"},{"product_id":"digital-business-leadership-book-ralf-t-kreutzer-9783662585887","title":"Digital Business Leadership","description":"This book provides specialists and executives with a clear, yet practical set of recommendations to meet the challenges of digital transformation and ensure long-term success as a leader in a primarily digital business world.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52597900968209,"sku":"NLS9783662585887","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783662585887.jpg?v=1761075115"},{"product_id":"e-mail-marketing-kompakt-book-ralf-t-kreutzer-9783658495848","title":"E-Mail-Marketing kompakt","description":"Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Unternehmen auf der ganzen Welt setzen weiterhin gezielt auf Newsletter und E-Mails als wirkungsvollste Werkzeuge zur Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet. In der 3. Auflage ist Sonja Klose als Co-Autorin hinzugekommen. Alle Kapitel wurden umfassend überarbeitet und aktualisiert.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52657388716305,"sku":"NLS9783658495848","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658495848.jpg?v=1762228503"},{"product_id":"metaverse-kompakt-book-ralf-t-kreutzer-9783658404376","title":"Metaverse kompakt","description":"Dieses Buch ist ein erster Aufschlag, um die Auseinandersetzung mit dem Metaverse in Wissenschaft und Praxis voranzutreiben. Wie wird das Metaverse aussehen? Worum geht es? Wo stehen wir? Was benötigen wir? Wohin geht die Reise? Zunächst ist das Metaverse eine Idee bzw. ein Versprechen. Ralf T. Kreutzer und Sonja Klose versuchen, eine Vision greifbar und vorstellbar zu machen. Wie beim Internet ist es zu diesem Zeitpunkt schwierig vorherzusagen, welche Entwicklungen und Technologien von welchen Personen und Unternehmen in welcher Art und Weise erstellt und kombiniert werden. Die Autoren nehmen Sie an die Hand und empfehlen Ihnen: Ignorieren Sie diese Entwicklungen nicht! Es müssen nicht gleich umfassende Investitionen ins Metaverse getätigt werden. Aber ein paar Fingerübungen sind ratsam. Damit Sie schon an Bord sind, wenn der Zug tatsächlich Fahrt aufnimmt. Außerdem kann es Ihnen beim Employer Branding zu Vorteilen verhelfen, wenn sichtbar wird, dass Sie sich auch mit spannenden Zukunftsthemen beschäftigen.  „Das vorliegende Werk zeigt einen spannenden, wissenschaftlich gut fundierten Blick auf das Metaverse.“ Dirk Lueth, Co-Founder von Upland und Mitverfasser des Werkes „Navigating the Metaverse“","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52669220061457,"sku":"NLS9783658404376","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658404376.jpg?v=1762286959"},{"product_id":"der-weg-zur-nachhaltigen-unternehmensfuhrung-book-ralf-t-kreutzer-9783658410506","title":"Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung","description":"Dieses Buch zeigt, wie Verantwortliche auf allen Unternehmensebenen die Herausforderungen einer nachhaltigen Unternehmensführung souverän meistern können. Hierzu werden konkrete Handlungskonzepte präsentiert.  Der Klimawandel und die Endlichkeit natürlicher Ressourcen fordern weltweit bereits ihren Tribut. Ein Umdenken in Richtung ökologischer Nachhaltigkeit ist nicht nur auf globaler Ebene dringend notwendig. Auch die Ausrichtung unternehmerischer Strategien wird zunehmend durch die gesellschaftspolitische Handlungsmoral von Kunden und Stakeholdern bestimmt, bei denen ökonomische und gesellschaftspolitische Interessen im Einklang mit sozialen und ökologischen Herausforderungen stehen müssen. Anhand des Drei-Säulen-Modells für Nachhaltigkeit (Triple Bottom Line) und weiterführender Themenbereiche (wie z.B. Lieferkettengesetz und ESG-Kriterien) zeigt der Autor praxisnah auf, wie sich Unternehmen diesen großen Herausforderungen erfolgreich und langfristig stellen können. Der Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in einem auf allen Unternehmensebenen definierten und gelebten Wertewandel in Richtung ökologischer, sozialer und wirtschaftlicher Nachhaltigkeit. Nicola Oudejans, Lehrgangsleitung Chief Digital Officer an der Universität für Weiterbildung Krems\/Donau-Universität Krems  Der Inhalt      Nachhaltigkeit in der Unternehmensführung und auf Kundenseite Institutionelle und rechtliche Rahmenbedingungen eines nachhaltigen Agierens Integration von Nachhaltigkeitskonzepten in die Purpose-Definition von Unternehmen Identifikation und Ausschöpfung von Nachhaltigkeitspotenzialen in der eigenen Wertschöpfungskette Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung Monitoring und Controlling zur Sicherstellung einer nachhaltigen Unternehmensführung Dos \u0026amp; Don‘ts einer nachhaltigen Unternehmensführung Entwicklung einer Green Journey für das eigeneUnternehmen","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52671684346129,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52671685067025,"sku":"NLS9783658410506","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658410506.jpg?v=1762292970"},{"product_id":"konzepte-und-instrumente-des-dialog-marketings-book-ralf-t-kreutzer-9783658049539","title":"Konzepte und Instrumente des Dialog-Marketings","description":"​Dialog-Marketing wird nicht nur von immer mehr Unternehmen eingesetzt, sondern zunehmend auch von Verbänden, Organisationen sowie sozialen Bewegungen. 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It covers AI basics and its applications across various industries, presenting AI as a foundational technology that will impact all aspects of life and the economy. The author emphasizes the need for responsible AI usage and introduces the concept of the \"AI Journey\" for businesses to leverage AI's potential. The second edition is updated with recent developments, including large language models like Aleph Alpha and ChatGPT, generative AI, affective computing, and ethical considerations. It also discusses open-source solutions, legal frameworks, and practical use cases. Recommended for leaders, decision-makers, students, professors, and anyone interested in understanding AI's future impact.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52688245129489,"sku":"NLS9783658461300","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52779358028049,"sku":"NIN9783658461300","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658461300.jpg?v=1770890000"},{"product_id":"practice-oriented-marketing-book-ralf-t-kreutzer-9783658397166","title":"Practice-Oriented Marketing","description":"Ralf Kreutzer has once again succeeded in setting the right priorities. He makes it convincingly clear that the proven basics in marketing are also valid in the online and digital age. Predict: especially worth reading!  Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technical University of Braunschweig and University of Vienna    The 6th edition has been extensively revised and supplemented with important, current topics of online marketing and digitalization. This further enhances the strengths of the previous editions.   Prof. Dr. Klaus Gutknecht, University of Applied Sciences Munich    The author encourages critical thinking about the content presented through the use of \"mnemonic boxes\" and \"food for thought\". Very good!  Prof. Dr. Sabine Haller, Berlin School of Economics and Law    An indispensable orientation in the ever faster changing everyday marketing. The book provides implementation and practical know-how without getting lost in details.   Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg    Further proof of Ralf T. Kreutzer's special expertise in marketing, his great passion for conveying knowledge in the best possible way and his special ability to identify the truly relevant topics.  Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - University of Europe for Applied Sciences, President Marketing Club Hamburg     Particularly noteworthy is the expansion of the classic marketing mix to include the fifth P for personnel. Because in the end, it is still the employees who make good marketing!   Prof. Dr. Karsten Kilian, Würzburg-Schweinfurt University of Applied Sciences and Markenlexikon.com     Concise language, convincing thought leadership, clear examples and goal-oriented transfer questions form an almost ideal basis for opening up the world of marketing.     Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz University Hanover    New from the 6th edition    Newly added are chapters on the topics of the customer journey map, special market research concepts and special forms of static price and condition design.  Additional material is available via app: Download the Springer Nature Flashcards app and use exclusive content to test your knowledge.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52688358965521,"sku":"NLS9783658397166","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658397166.jpg?v=1762332715"},{"product_id":"toolbox-digital-business-book-ralf-t-kreutzer-9783658370190","title":"Toolbox Digital Business","description":"This book provides important guidelines for the digital transformation process and shows how established companies in particular can use digitization for their strategic further development. It highlights developments in IT and data management, supported by AI, and analyzes how marketing, sales, HR, the corporate organization and controlling must be transformed in the digital age in order to take advantage of these new opportunities as early and comprehensively as possible. The tools offered in this book will support companies in actively shaping the change.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52689394794769,"sku":"NLS9783658370190","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658370190.jpg?v=1762335227"},{"product_id":"toolbox-fur-marketing-und-management-book-ralf-t-kreutzer-9783658218805","title":"Toolbox für Marketing und Management","description":"Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört.  „Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Arbeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen. Das Werk ist eine Tour d’Horizon anerkannter Instrumente – vom klassischen Prinzip bis zu den modernsten Managementansätzen. Für jeden Praktiker ist eine Vielzahl pragmatischer Anregungen enthalten, welche die Arbeit im Marketing und Management systematisch unterstützen.“Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin „Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover „In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe  Der InhaltPräsentationen – Transmissionsriemen Ihres ErfolgesVision – Mission – ZieleKonzepte zur Entwicklung von StrategienStrategische AnalyseinstrumentePrognose-VerfahrenKundenwert-ModelleKreativ-MethodenInnovative Instrumente des Projekt-ManagementsBudgetierungskonzepteStrategischer und operativer Marketing-PlanInstrumente für das Change-Management","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52761878593809,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"US \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52761878855953,"sku":"NIN9783658218805","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658218805.jpg?v=1763595310"},{"product_id":"social-media-marketing-kompakt-book-ralf-t-kreutzer-9783658499273","title":"Social-Media-Marketing kompakt","description":"Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden? Von welchen Plattformen sollte man die Finger lassen? Welche Erfolgsfaktoren zählen? Welche Social-Media-KPIs sind relevant? Ist Social-Media-Marketing gut für meine Suchmaschinen-Optimierung? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing kompetent beantwortet.   In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen integriert. Ein neues Kapitel zu den strategischen Ansätzen im Social-Media-Marketing, das Content-, Influencer- und Guerilla-Marketing in ihrem Zusammenspiel betrachtet, wurde aufgenommen.   Der Inhalt     Social Media und Social-Media-Marketing Ausgestaltungsformen und Ziele des Social-Media-Marketings Strategische Ansätze im Social-Media-Marketing Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings Controlling des Social-Media-Marketings Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52934399656209,"sku":"NLS9783658499273","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658499273.jpg?v=1765843129"},{"product_id":"online-marketing-book-ralf-t-kreutzer-9783658501440","title":"Online-Marketing","description":"Dieses Lehrbuch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des digitalen Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Online-Marketings im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.   In der 4. Auflage wurden von Ralf T. Kreutzer gemeinsam mit der neuen Co-Autorin Sonja Klose zentrale Neuerungen in der Online-Welt eingeordnet. Dazu gehören: Integration der aktuellen Entwicklungen im Bereich Künstliche Intelligenz in allen relevanten Bereichen, Überarbeitung und Ergänzung der strategischen Optionen im Online-Marketing, Integration der aktuellen Entwicklungen in der Online-Werbung, Einbindung neuer Konzepte der Suchmaschinenoptimierung, Ausloten weiterer Facetten des E-Mail-Marketings.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":53113850331409,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":53113850757393,"sku":"NLS9783658501440","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658501440.jpg?v=1770685686"},{"product_id":"online-marketing-book-ralf-t-kreutzer-9783658353681","title":"Online Marketing","description":"Durch ubersichtliche Lerneinheiten mit begleitenden Kontrollmodulen koennen sie das gelernte Wissen prufen und vertiefen und sich so optimal auf Klausuren vorbereiten.Aber auch Angestellte in Werbeagenturen profitieren von der Expertise des Autors, da er nie den Praxisbezug zum Online-Marketing aus den Augen verliert.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":53522284019985,"sku":"NLS9783658353681","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658353681.jpg?v=1778457678"}],"url":"https:\/\/www.worldofbooks.com\/en-au\/collections\/author-books-by-ralf-t-kreutzer.oembed","provider":"World of Books ","version":"1.0","type":"link"}