{"title":"Innovatives Markenmanagement","description":null,"products":[{"product_id":"global-brand-management-book-wulf-stolle-9783834941381","title":"Global Brand Management","description":"​Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52123790377233,"sku":"NLS9783834941381","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834941381.jpg?v=1757453128"},{"product_id":"re-modeling-the-brand-purchase-funnel-book-alexander-dierks-9783658178215","title":"Re-Modeling the Brand Purchase Funnel","description":"Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52126132961553,"sku":"NLS9783658178215","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658178215.jpg?v=1757472608"},{"product_id":"die-markenprofilierungswirkung-von-product-placement-in-computerspielen-book-katrin-m-wegener-9783658274412","title":"Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen","description":"Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52126508515601,"sku":"NLS9783658274412","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658274412.jpg?v=1757476667"},{"product_id":"emotionalisierung-von-marken-book-tjark-freundt-9783835003958","title":"Emotionalisierung von Marken","description":"Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tats chlich zukommt. Hierzu st tzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in  ber 13 Branchen f r fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktm rkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eAusgezeichnet vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher  sterreichs (VM ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres).\u003cbr\u003e","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52151705796881,"sku":"NLS9783835003958","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783835003958.jpg?v=1757614243"},{"product_id":"familienunternehmen-als-kategorienmarke-book-annette-louise-hirmer-9783658105518","title":"Familienunternehmen als Kategorienmarke","description":"Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52234003284241,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52234007019793,"sku":"NLS9783658105518","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658105518.jpg?v=1757802630"},{"product_id":"markenauthentizitat-als-strategisches-markenfuhrungsinstrument-book-malte-adomeit-9783658324933","title":"Markenauthentizitat ALS Strategisches Markenfuhrungsinstrument","description":"Markenauthentizit t als Erfolgsfaktor der Markenf hrung.- Theoriebasierte Herleitung der Markenauthentizit tsskala.- Empirische Untersuchung der identit tsbasierten Markenauthentizit tsskala und ihrer Wirkbeziehungen.-  berf hrung in die Managementpraxis.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52331935629585,"sku":"NLS9783658324933","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658324933.jpg?v=1758149961"},{"product_id":"vr-als-neuartiges-kommunikationsinstrument-der-internen-identitatsbasierten-mark-book-irena-nikic-cemas-9783658320706","title":"VR als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitatsbasierten Markenkommunikation","description":"Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhoehung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhoehung der Kaufbereitschaft.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52334845526289,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52334846279953,"sku":"NLS9783658320706","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658320706.jpg?v=1758158176"},{"product_id":"corporate-social-responsibility-aus-nachfragersicht-book-stephan-hanisch-9783658170264","title":"Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht","description":"Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52335501082897,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52335501508881,"sku":"NLS9783658170264","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658170264.jpg?v=1758160217"},{"product_id":"identitatsbasierte-markenfuhrung-im-investitionsguterbereich-book-juliane-krause-9783658016470","title":"Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich","description":"​Im Konsum­güter­bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach­haltigen Differen­zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel über ein tief verankertes rationales Selbstbild ver­fügen, stellt sich die Frage, ob dies auch für den Investitionsgüterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar­beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachlässigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs­zusammen­hänge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsgüterbereich darstellt.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52338025890065,"sku":"NLS9783658016470","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658016470.jpg?v=1758168307"},{"product_id":"die-unternehmensmarke-in-den-geschaftsbeziehungen-von-medienunternehmen-book-kai-thrbach-9783834928221","title":"Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen","description":"Kai Thurbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschaftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenfuhrung gestaltet werden sollte.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52340166099217,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52340166787345,"sku":"NLS9783834928221","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834928221.jpg?v=1758170513"},{"product_id":"employer-branding-book-eva-bttger-9783834932020","title":"Employer Branding","description":"Die Bedeutung der richtigen Mitarbeiter fur den Unternehmenserfolg ist in Forschung und Praxis unbestritten. So mussen Unternehmen auch auf dem Beschaffungsmarkt fur Arbeitskrafte um die Gunst ihrer Zielgruppen kampfen und Wege finden, diese zu akquirieren und an sich zu binden. Eva Bottger untersucht das Konzept des Employer Branding als Bestandteil des Corporate Branding, welches auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und der Markenfuhrung basiert. Der komplexe Erfahrungshintergrund potentieller Bewerber in Bezug auf eine Unternehmensmarke wird ebenso beleuchtet wie das Zusammenspiel von Kognition und Emotion im Prozess der Arbeitgeberwahl. Die Relevanz beider Aspekte ist Gegenstand einer umfassenden empirischen Analyse.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52341288108305,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52341288632593,"sku":"NLS9783834932020","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834932020.jpg?v=1758171527"},{"product_id":"stakeholderspezifische-wirkung-von-corporate-brands-book-lars-fiedler-9783835006423","title":"Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands","description":"Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit f r einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur F hrung von Unternehmensmarken.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52341380055313,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52341380677905,"sku":"NLS9783835006423","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783835006423.jpg?v=1758171611"},{"product_id":"management-und-wirkungen-von-marke-kunden-beziehungen-im-konsumguterbereich-book-anna-verena-wenske-9783834911414","title":"Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich","description":"Anna Verena Wenske erarbeitet ein detailliertes Verständnis von Marke-Kunden-Beziehungen und berücksichtigt dabei explizit das Beschwerdemanagement und die Markenkommunikation. Sie stellt zunächst das Beziehungskonstrukt im Rahmen der Psychologie, des Marketing und des Markenmanagements dar und leitet ein Untersuchungsmodell her. Anhand einer empirischen Studie am Beispiel einer Marke aus dem Konsumgüterbereich zeigt sie, dass wieder zufrieden gestellte Beschwerdeführer eine signifikant stärkere Marke-Kunden-Beziehung aufweisen als Personen ohne Beschwerde.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52341418033425,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52341421670673,"sku":"NLS9783834911414","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834911414.jpg?v=1758171658"},{"product_id":"markenadaquate-gestaltung-von-live-communication-instrumenten-book-beatrice-ermer-9783658048105","title":"Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten","description":"Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52341698855185,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52341699707153,"sku":"NLS9783658048105","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658048105.jpg?v=1758172012"},{"product_id":"customer-equity-management-in-einem-dynamischen-wettbewerbumfeld-book-alexander-breusch-9783834912954","title":"Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld","description":"Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berücksichtigt. Im sogenannten hybriden Customer-Equity-Wettbewerbsmodell reagieren Unternehmen sequenziell auf Strategien ihrer Wettbewerber. Das optimale Wettbewerbsverhalten ermittelt der Autor auf der Basis spieltheoretischer Überlegungen anhand eines empirisch ermittelten teilspielperfekten Nash-Gleichgewichts. In einer empirischen Studie im Produktmarkt schnurloser Festnetztelefone für Privatkunden in Deutschland leitet er anschließend Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Märkten ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52342056878353,"sku":"NLS9783834912954","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834912954.jpg?v=1758172351"},{"product_id":"absatzmittlergerichtetes-identitatsbasiertes-markenmanagement-book-philip-maloney-9783835009387","title":"Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement","description":"Philip Maloney entwickelt ein Modell f r das absatzmittlergerichtete, identit tsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenh nge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen  berlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer f hrenden Marke aus dem Premiumsegment der K chenm belbranche fundiert.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52342113009937,"sku":"NLS9783835009387","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783835009387.jpg?v=1758172406"},{"product_id":"multisensuale-markenfuhrung-book-christiane-springer-9783834909008","title":"Multisensuale Markenführung","description":"Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schließt damit eine Forschungslücke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erhöhen lässt. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant für den kommunikativen Erfolg. 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Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52343520493841,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52343521214737,"sku":"NLS9783834913234","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834913234.jpg?v=1758173816"},{"product_id":"influencer-branding-in-der-versicherungswirtschaft-book-daniel-thiefes-9783658372774","title":"Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft","description":"Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eigenen sozialen Umfelds und somit der Weg zur Entscheidungsfindung verändert. Dies ist insbesondere innerhalb der Generation Z, beginnend ab dem Geburtsjahr 1995 zu beobachten. Versicherer stehen folglich vor der Herausforderung, die Generation Z als nachwachsende Kundengruppe zu erreichen. Diesbezüglich könnten sogenannte Social Media Influencer (SMIs), welche als digitale Meinungsführer gelten, zum Schlüsselfaktor für Versicherer werden. SMIs beeinflussen in sozialen Netzwerken die Meinungen und Einstellungen ihrer Follower und nehmen damit Einfluss auf deren Verhalten. Die vorliegende Veröffentlichung nimmt sich daher der Fragestellung an, inwiefern sich die Marketingform des Influencer Brandings für Versicherer zur Erreichung der Generation Z eignet. Hierdurch erzielte wissenschaftliche Ergebnisse liefern zahlreiche praxisnahe Hinweise für Manager*innen und Markenverantwortliche von Versicherern und geben somit Orientierung zur Erreichung junger Leute.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52346920665361,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52346924368145,"sku":"NLS9783658372774","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658372774.jpg?v=1758176940"},{"product_id":"akzeptanz-okologischer-produktinnovationen-im-automobilbereich-book-isabel-maria-staufer-9783658074135","title":"Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich","description":"Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52350421795089,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52350423007505,"sku":"NLS9783658074135","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658074135.jpg?v=1758180154"},{"product_id":"markenorientiertes-human-resource-management-als-instrument-der-internen-markenf-book-david-krol-9783658381950","title":"Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung","description":"Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr große Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Maßnahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Maßnahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52351290147089,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52351291228433,"sku":"NLS9783658381950","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658381950.jpg?v=1758180926"},{"product_id":"gestaltung-komplexer-markenarchitekturen-book-christopher-kanitz-9783658027148","title":"Gestaltung komplexer Markenarchitekturen","description":"​Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52402606440721,"sku":"NLS9783658027148","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658027148.jpg?v=1758758229"},{"product_id":"wirkung-von-private-label-brands-auf-retailer-brands-book-florian-horstmann-9783658182588","title":"Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands","description":"Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52404173898001,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52404174586129,"sku":"NLS9783658182588","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658182588.jpg?v=1758763449"},{"product_id":"role-of-origin-of-fame-in-influencer-branding-book-julia-sinnig-9783658275426","title":"The Role of Origin of Fame in Influencer Branding","description":"Based on a comprehensive quantitative study, Julia Sinnig shows that the impact social media influencers have on brand-related outcomes depends on the identification of consumers with social media influencers. Additionally, the cultural characteristics of countries in which consumers live play a significant role as to how consumers’ identification with social media influencers impacts their purchase intentions for brands that are advertised by these influencers. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media and brand management. Especially when it comes to choosing the most suitable social media influencer for brand cooperations it is not the origin of fame that counts, but whether customers identify with the influencer in the right way.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52405944189201,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52405945041169,"sku":"NLS9783658275426","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658275426.jpg?v=1758768258"},{"product_id":"strategisches-mehrmarkencontrolling-book-mathias-kullmann-9783835004146","title":"Strategisches Mehrmarkencontrolling","description":"Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept f r ein identit tsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen f r den deutschen S  warenmarkt ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52407090970897,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52407091593489,"sku":"NLS9783835004146","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783835004146.jpg?v=1758771234"},{"product_id":"brand-choice-and-loyalty-book-beat-meier-9783658280130","title":"Brand Choice and Loyalty","description":"By analyzing a large car registration dataset, Beat Meier shows various aspects of consumer behavior in the context of durable goods. He thereby isolates various influences on purchase decisions, e.g. the brand owned before, the price, and demographic variables. Furthermore, he investigates the short-term effects of tax incentives and reputation shocks on brand choice and brand loyalty. The dataset used is very unique and allows a longitudinal examination of the cars owned by a person. 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Neben der Konzeption eines operativen Messvorgehens werden dabei auch die Auswirkungen auf die Markenbewertung, den Markenintegrationsgrad und die Markenintegrationsgeschwindigkeit beleuchtet. Der Autor zeigt konkrete Maßnahmen der Post-Merger-Integration für Ziel- und Käufermarken auf und liefert konkrete Informationen für die Durchführung der geplanten M\u0026amp;A-Transaktion.            ​","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52430155415825,"sku":"NLS9783658184919","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658184919.jpg?v=1759168921"},{"product_id":"einfluss-von-retailer-brands-auf-das-image-von-private-label-brands-book-eike-jonas-abraham-9783658318604","title":"Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands","description":"Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52434833965329,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52434834358545,"sku":"NLS9783658318604","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658318604.jpg?v=1759181769"},{"product_id":"nachhaltigkeit-im-employer-branding-book-kai-weinrich-9783658042790","title":"Nachhaltigkeit im Employer Branding","description":"Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.​","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52451372400913,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52451373023505,"sku":"NLS9783658042790","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658042790.jpg?v=1759361388"},{"product_id":"die-wirkung-von-beziehungen-im-influencer-branding-book-andre-jann-lienemann-9783658354664","title":"Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding","description":"Social Media Influencer in der Markenf hrung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding.- Schlussbetrachtung und Ausblick.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52475420934417,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52475422015761,"sku":"NLS9783658354664","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658354664.jpg?v=1759842530"},{"product_id":"interaktionen-mit-social-media-influencern-als-instrument-zur-markenprofilierung-book-jana-hiddessen-9783658343118","title":"Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung","description":"Die Relevanz von Social Media Influencern (SMIs) als Instrument zur Markenprofilierung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodell.- Empirische Untersuchung der Wirkung markenbezogener Interaktionen mit SMIs.- Schlussbetrachtung und Ausblick.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52478038966545,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52478039982353,"sku":"NLS9783658343118","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658343118.jpg?v=1759846555"},{"product_id":"intramarkenimagekonfusion-book-robert-kohtes-9783658199272","title":"Intramarkenimagekonfusion","description":"Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52483507355921,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52483509190929,"sku":"NLS9783658199272","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658199272.jpg?v=1759854824"},{"product_id":"innengerichtete-markenfuhrung-in-unternehmen-mit-mehreren-marken-book-mirjam-jentschke-9783658119591","title":"Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken","description":"Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. 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Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52485999427857,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52486000279825,"sku":"NLS9783658119591","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658119591.jpg?v=1759858537"},{"product_id":"markenimagekonfusion-als-managementherausforderung-book-jan-philipp-weers-9783834909497","title":"Markenimagekonfusion als Managementherausforderung","description":"Geleitwort Die Sicherstellung einer freien und umfassenden Auswahl des Nachfragers bei s- nen Kaufentscheidungen gilt im Marketing eigentlich als hohes Gut. Einerseits ist sie Ausdruck der Souveränität und Macht der Nachfrager als wichtigem Regulativ in - ner Marktwirtschaft. Andererseits schafft sie Zufriedenheit beim Nachfrager durch die mit wachsender Angebotsfülle wachsende Wahrscheinlichkeit einer perfekten Erf- lung seiner Bedürfnisse. Bezüglich beider Argumente kommen in jüngerer Vergangenheit allerdings vermehrt Zweifel auf. Die Souveränität und Macht der Nachfrager zur Ausübung von Druck auf die Anbieter scheinen sich die Nachfrager immer weniger bewusst zu sein. Anders ist es kaum zu erklären, dass beispielsweise trotz der Liberalisierung des Strommarktes in Deutschland die Nachfrager in Lethargie verfallen statt durch ihr Kaufverhalten die Anbieter zu einer Revision ihrer Preispolitik zu bewegen. Ebenso reibt man sich als Beobachter verwundert die Augen, wenn man den Aufschrei der deutschen Öffe- lichkeit und mit ihr der Nachfrager als Folge der Werksschließung von NOKIA in - chum verfolgt und zugleich sieht, dass bei allem lautstarken Protest offenbar kaum ein Nachfrager auf den Gedanken kommt, seiner Verärgerung durch einen probl- los möglichen Handywechsel zu einem der zahlreichen anderen Anbieter Ausdruck zu verleihen. Auch bezüglich der vermeintlich höheren Zufriedenheit der Nachfrager bei einem - fassenderen Angebot am Point of Sale (PoS) kommen einem Zweifel. Empirische Studien und die Beobachtung des Kaufverhaltens zeigen hier immer öfter eine Ka- zurückhaltung als Folge totaler Reizüberflutung am PoS und ebenso der begleit- den Kommunikationsmaßnahmen der Anbieter.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52487738261777,"sku":"NLS9783834909497","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834909497.jpg?v=1759861474"},{"product_id":"markenerweiterungsstrategien-professioneller-sportvereine-im-esport-book-marius-diegel-9783658330996","title":"Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport","description":"Geleitwort. - Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport. - Relevanz von Markenerweiterungsstrategien f r Vereine im eSport. - Stand der Forschung zu Wirkungsvergleichsstudien zwischen Markentransfer- und Co-Branding-Strategien. - Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung. - Theoretisch konzeptionelle Grundlagen. - Markenf hrung von Sportvereinsmarken. - eSport. - Forschungsstand zur Wirkung von Markentransfers und dem Co-Branding. - Herleitung des Untersuchungsmodells. - Hypothesen bersicht und finales Untersuchungsmodell. - Empirische Untersuchung. - Methodische Grundlagen zur Konzeption von experimenteller Forschung. - Experimentelles Untersuchungsdesign. - Ergebnisse der empirischen Untersuchung. - Schlussbetrachtung und Ausblick. - Zusammenfassung der Ergebnisse. - Implikationen f r das Management von professionellen Sportvereinsmarken. - Limitationen und Implikationen f r weitere Forschung. - Anhang. - Literaturverzeichnis.","brand":"WoB","offers":[{"title":"- \/ - \/ INTERNAL","offer_id":52531027050769,"sku":null,"price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true},{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52531027476753,"sku":"NLS9783658330996","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658330996.jpg?v=1760654883"},{"product_id":"erfolgssicherung-von-marken-durch-authentizitat-book-anna-christina-dietert-9783658225278","title":"Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität","description":"Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52532560953617,"sku":"NLS9783658225278","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658225278.jpg?v=1760661499"},{"product_id":"drivers-of-user-engagement-in-influencer-branding-book-tanja-fink-9783658346508","title":"Drivers of User Engagement in Influencer Branding","description":"The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding - both for social media influencers as well as marketers.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52532789412113,"sku":"NLS9783658346508","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658346508.jpg?v=1760662290"},{"product_id":"brand-page-attachment-book-barbara-kleine-kalmer-9783658124380","title":"Brand Page Attachment","description":"Barbara Kleine-Kalmer analyses the impact of branding in social networks and introduces the construct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitative study she validates the construct as relevant for user behavior and investigates which instruments and antecedents influence brand page attachment. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52583656980753,"sku":"NLS9783658124380","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658124380.jpg?v=1761047619"},{"product_id":"relevanz-von-naming-rights-fur-die-identitatsbasierte-markenfuhrung-book-fabian-stichnoth-9783658222895","title":"Relevanz Von Naming Rights Fur Die Identitatsbasierte Markenfuhrung","description":"Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52585121808657,"sku":"NLS9783658222895","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658222895.jpg?v=1761052188"},{"product_id":"event-marken-fit-und-kommunikationswirkung-book-axel-nitschke-9783835005686","title":"Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung","description":"Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. 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Therefore, how to manage a brand in the era of the internet has been a topic of discussion for quite some time. First, success factors of so called virtual e- brands were searched for, then internet-based brand management was explored and finally one was acknowledged as an expert by only using the buzzword brand management in Web2. 0.  Many of the papers and books published at that time, how- ever, dealt only superficially with the subject, distinguishing themselves through se- quences of empty words rather than in-depth knowledge of the matter. Unfortunately, this even led to the case that the editor of a topic related Special Issue of the Mar- keting Science joumal preselected all submitted manuscripts according to the fact whether he personally liked or disliked the used terminology. Against the background of this situation of as much shallowness as sUbjectivity, Dr. Ulrike Arnhold analyses the state of the art of research within her dissertation with great care and intellectual finesse.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52594052432145,"sku":"NLS9783834923240","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783834923240.jpg?v=1761068752"},{"product_id":"okonomik-der-marke-book-michael-welling-9783835002265","title":"Ökonomik der Marke","description":"Michael Welling analysiert den gegenw rtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme  berwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der  konomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. 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Anhand einer Stichprobe von  ber 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen  berpr fung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52595864142097,"sku":"NLS9783835005303","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783835005303.jpg?v=1761071825"},{"product_id":"multiple-influencer-endorsements-book-mirja-kristina-gansloser-9783658493646","title":"Multiple-Influencer-Endorsements","description":"Verändertes Mediennutzungsverhalten führt dazu, dass soziale Medien und Social-Media-Influencer (SMIs) eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation einnehmen. Immer mehr Unternehmen kooperieren gleichzeitig mit mehreren SMIs unterschiedlicher Followerzahl, um die Markenwahrnehmung gezielt zu beeinflussen. Eine qualitative Vorstudie zeigt, dass die Integration mehrerer SMIs die Markenwahrnehmung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen kann. Die Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf markenbezogene Zielgrößen wurde in der bestehenden Literatur bislang nicht erforscht. Mirja Kristina Gansloser widmet sich dieser Forschungslücke und untersucht empirisch, wie gleichzeitige Markenbewerbungen durch verschiedene SMIs das Globalimage, die Follow Intention und die Kaufintention beeinflussen. Aus den Erkenntnissen leitet sie praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das strategische Management von Influencer-Kooperationen ab, mit Fokus auf zielgerichtete und authentische Content-Gestaltung.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52598578577681,"sku":"NLS9783658493646","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658493646.jpg?v=1761076306"},{"product_id":"identitatsbasierter-markenschutz-book-carsten-keller-9783658101039","title":"Identitätsbasierter Markenschutz","description":"Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchen bergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. So entsteht erstmalig ein holistisches Modell zum identit tsbasierten Markenschutz mit konkretem Anwendungsbezug. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenf hrender Organisationen dar. Nur durch eine hinreichende Absicherung der Marke k nnen die geschaffenen  konomischen Werte vom Markeninhaber auch vereinnahmt werden. Im Rahmen der Globalisierung ist indes die Marken- und Produktpiraterie zu einer ernstzunehmenden Bedrohung erwachsen. Angesichts signifikanter Defizite in der Durchsetzung von Markenrechten (u.a. 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Recently, some of them have started operating their own platforms to counteract the risks within the platform economy, the so-called Brand Flagship Platforms.    This book not only presents the development of the first empirical measurement scale for assessing the benefit dimensions of these Brand Flagship Platforms but also takes it a step further by analyzing the behavioral impact of these platforms on consumers’ attachment to the respective brands and, ultimately, on their purchasing behavior. This serves both researchers and practitioners in assessing the impact of digital platforms on their own brand.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52617694478609,"sku":"NLS9783658462208","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658462208.jpg?v=1768994483"},{"product_id":"starkung-von-retailer-brands-im-automobilhandel-zur-steigerung-der-kundenloyalit-book-patrick-romann-9783658249694","title":"Starkung Von Retailer Brands Im Automobilhandel Zur Steigerung Der Kundenloyalitat","description":"Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52618899063057,"sku":"NLS9783658249694","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783658249694.jpg?v=1761534427"},{"product_id":"customer-equity-management-bei-kontinuierlichen-dienstleistungen-book-stefan-hundacker-9783824483259","title":"Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen","description":"Stefan Hundacker pr sentiert ein Customer-Equity-Modell, in dem Marketinginstrumente, ihre Nutzenwahrnehmung durch die Kunden und ihre finanzielle Wirkung auf den Unternehmenswert miteinander verkn pft werden. Am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarkts entwickelt er zwei Marktbearbeitungskonzepte f r kontinuierliche Dienstleistungen, die die Umsetzung seines Modells veranschaulichen.","brand":"WoB","offers":[{"title":"GB \/ NEW \/ INGRAM","offer_id":52619734352145,"sku":"NLS9783824483259","price":0.0,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0784\/4072\/6801\/files\/9783824483259.jpg?v=1761536698"}],"url":"https:\/\/www.worldofbooks.com\/en-au\/collections\/innovatives-markenmanagement-book-series.oembed?page=3","provider":"World of Books ","version":"1.0","type":"link"}