Strategisches Marketing
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Strategisches Marketing by Martin Benkenstein
Ziel des strategischen Marketing-Management ist es, fur Unternehmungen dauerhafte Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Um derartige Wettbewerbsvorteile zu etablieren, mussen Unternehmungen zunachst die fur sie relevanten Markt- und Geschaftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchfuhren, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren, und schliesslich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Das vorliegende Werk kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind. Die nunmehr vorliegende 2. Auflage geht dabei auch auf neuere Methoden und Konzepte wie das Customer Relationship Management, Uberlegungen zum Mass Customization, die Balanced Scorecard oder auch ein prozessorientiertes Benchmarking ein. Zielgruppen/Target groups: Studierende der Wirtschaftswissenschaften
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts fur Marketing und Dienstleistungsforschung und lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Dienstleistungsmanagement, an der Universitat Rostock. Dr. Sebastian Uhrich ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am dortigen Institut.
| SKU | Unavailable |
| ISBN 13 | 9783170206991 |
| ISBN 10 | 3170206990 |
| Title | Strategisches Marketing |
| Author | Martin Benkenstein |
| Condition | Unavailable |
| Binding Type | Paperback |
| Publisher | Kohlhammer |
| Year published | 2010-02-04 |
| Number of pages | 259 |
| Cover note | Book picture is for illustrative purposes only, actual binding, cover or edition may vary. |
| Note | Unavailable |