Introduction 1 Why a Book? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 SEO and the World Today . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 What Is SEO and Do I Really Need It? 3 A Day in Your Life... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 A (Brief) History of SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 What's the Long Tail-and Just How Long Is It? . . . . . . . . . . . . . . 5 Fifteen "WordPress SEO Success" Principles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 What Makes WordPress WordPress? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Content Strategies and Keyword Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 What Drives the Search Results You Receive? . . . . . . . . . . . . . 12 Attributes of Search Engine Results Listings . . . . . . . . . . . . . . . 16 The Backstory on Backlinks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 SEO Ethics and the Hats We Wear . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2 The Search Engines, WordPress, and SEO Tools 23 What's the Word on WordPress? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Is WordPress Better (or Easier) for SEO? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 SEO Approaches for Starting Your Business . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Integrating SEO During Test-Site Build . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Installing Temporary WordPress Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Choosing Plug-ins for Customized WordPress Websites and Blogs . . . . .. . 38 Essential SEO Technologies, Tools, and Plug-ins for WordPress Sites .. . . 40 SEO Comprehensive Management Plug-ins for WordPress . 42 3 A Strategic SEO Upfront Content Approach 45 Step 1. Conduct Digital Audits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 What Should You Check These Sites For? . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 The Tools to Use for Your Audit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 What Should a Good Competitive Audit Look Like? . . . . . 53 Step 2: Write Your Strategy Brief . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Compromises in Digital Planning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Step 3: Identify and Research Your Keywords . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Step 4: Plan Network Architecture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Step 5: Sitemapping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 Identifying the Different Roles of Web and Blogsites . . . . . . . . . 69 SEO Value and Authority-Based Architecture . . . . . . . . . . . . 73 Step 6: Assessing Content and Keyword Relationships . . . . . . . 75 What To Do and What Not To Do for Web Content . . . . 75 Associating Best Keywords to Web Pages or Blog Posts . . 76 Step 7: Writing the SEO Page Forms . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 The SEO Page Form Example . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 4 WordPress On-Page Architecture and Basic SEO Execution 81 WordPress.com, WordPress.org-Which Way Do I Go? . . . . 81 WordPress On-Page Architecture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 SEO and Low Value Pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 WordPress On-Page Architecture Planning . . . . . . . . . . . . . . . 83 Social Sharing Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Social Follow Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 RSS Feeds of Social Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Out-of-the-Box Blog Social Commenting by Users . . . . . . . 88 Architecting Widgets On-Page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Links and Anchors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Technical Aspects of WordPress.com and SEO . . . . . . . . . . . . . . . 91 SEO Basic Blog Checklist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Submitting the Sitemap File . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 SEO Ranking Checklist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Search Engine Bot Barriers and Other No-Nos . . . . . . . . . . . 99 Multiblog Management . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103 WordPress Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105 WordPress.com Content Approaches . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106 Big-Picture Progression of SEO Goals and Achievements . .107 Give Me More. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .108 5 Real-World Blogging 109 More on Blog and Page Architecture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .110 Structuring Blog Post URLs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .110 Why Blog? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113 The How: Planning to Blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113 When and How Often? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115 Shared Content Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116 Opportunities to Occupy More of the SERP with Social Media . . . . . . . . . . . .117 Blog Post/Content Recommendations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117 Videos Por Favor! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .119 Podcasting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120 Social Community Outreach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120 Pages Versus Posts for SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120 Pulling from the Kitchen Sink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123 Google Accounts List . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .124 About Vertical Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125 Blog, Blog, Blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128 6 Hands-On SEO Execution (Website and Blog Builds Versus Post-Integration) 129 SEO Checklist for Full Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .130 Make Your Site Speedy! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .131 Before Installs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .132 Expanded List of Search Engine Bot Barriers and Other No-Nos . . . . . . . . . . .. . . . .133 Hands-On Execution for Specific Plug-ins . . . . . . . . . . . . . . . . . . .136 All-In-One SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .136 Yoast WordPress SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148 SEO Ultimate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .154 Linking. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .158 For Your 404s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .160 The Final Plug on SEO Plug-ins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .162 7 Analytics for WordPress 163 Number 1 = You Win? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164 The Terms of Your Terms . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164 Immediate Upfront Measurements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .168 Types of Results to Look For . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .169 Social Content and Variety on the SERP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171 Psychographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171 Keywords and Rank . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172 Caught Up in Traffic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174 Identifying Referrals and Backlinks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175 Just Ping Me . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .177 Which Tools Do You Need for Best Analytics? . . . . . . . . . . . . . .178 Jetpack and WordPress.com Stats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179 Google Webmaster Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .183 Managing Multiple Website Accounts Within Google Analytics . . . . . . . . . .186 Additional Analytics Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .186 Shortened URLs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .188 Mobile Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .189 Server-Side Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .189 Final Thoughts on Expanded Measurement . . . . . . . . . . . . . . . . . .189 8 Social Media Connectivity 191 Long-Term Social Media Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .192 How Do Specific, Major Social Channels Impact SEO? . . . . .195 The Power of Social Reputation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200 Plug-ins, Widgets, and More Plug-ins! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200 Outside Social Site Usage with WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . .205 Wheel-and-Spoke Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .207 The Social Media Plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209 Pros and Cons of Social Media in SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210 Get It Goin' On . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .210 9 Going Mobile and Local 213 Where's the Web? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .213 Display Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .215 The WordPress Mobile App . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .216 Mobile Sites or Mobile Apps? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .217 Responsive Design and Architecture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .219 Mobile Site SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .221 Mobile Site Testing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .223 A Checklist for Mobile Website QA Testing . . . . . . . . . . . . .224 Mobile Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .224 QR Codes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .226 Vertical Local Results in the SERP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .228 Local Business SEO with Apps and Directories . . . . . . . . . .230 Daily Deals Sites and Apps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .235 Bringing It All Home . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .236 10 PPC and Advertising 239 The Power of Paid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .240 Advantages and Objectives for Online Advertising . . . . . . . . . .240 Here's the Alphabet Soup . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .244 Online Advertising Models and Uses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .244 Research for Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .246 PPC Meets SEO Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .247 Strategic Research and Planning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .248 Competitive SWOTs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .248 SMART Goals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249 Social Media Advertising Options . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .249 Inputs to Plan and Identify for Your Online Ad Campaign . . . . . . . .250 The Digital Target Persona . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .252 Monitoring and Measurement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .252 Where Metrics Meet Marketing Objectives . . . . . . . . . . . . . . .255 Going Deeper with Advertising Measurement . . . . . . . . . . .257 Steps of Execution for Your Online Advertising Campaign . . . . . . . . . . . . .258 Landing Page Hub Approaches . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .258 Testing 1-2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .259 How Can I Have Advertising on my WordPress Site? . . . . . . .261 Plug-ins to Manage Placed Ads on Your WordPress Site . . . . . . . . .262 It's a Wrap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .263 11 Bringing It All Together-Testing, SEO, PPC, Social and Mobile, and Analytics 265 The Digital Model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .266 Putting It All Together . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .266 Media Beyond Search?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .266 Errors and Additional Integrations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .267 Getting Centered . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .268 Don't Forget Your Funnel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .269 Overall Search Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .272 More on Search Marketing Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .276 Reputation Management-Planning for Reviews . . . . . . . .276 Drip Marketing and Marketing Automation . . . . . . . . . . . . .277 Round Pegs, Square Holes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .278 Customer Life Cycle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .278 The Viral "Plan"? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .279 The Strategy of Speed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .279 Budgeting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .279 Backlink Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .280 Testy, Testy. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .280 Potential Control Test Variables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .281 Comparing Big Pictures . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .282 How Does Your Best Audience Use Search? . . . . . . . . . . . . . .282 Search Marketing on the Next Level . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .283 The Real Power of Multiple Media on the SERP . . . . . . . . .283 Content Marketing Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .286 Content Forms for Digital. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .286 Online Audience Optimization (OAO) . . . . . . . . . . . . . . . . . . .287 The Changing Changes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .287 Oh Yeah, What About WordPress? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .288 The Total Package . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .288 It's All About Priorities and Focus, Right? . . . . . . . . . . . . . . . . . . .289 12 What's Next? The Future of SEO and WordPress 291 SEO Next Steps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .291 Be My Fortune Teller . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .292 Semantic Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .294 The Ongoing Role of Social Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .296 Video Content and SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .300 Content and Collaboration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .301 More on Local . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .302 Going Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .306 Augment Your Reality . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .311 The Mobile Tomorrow . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .311 The Future of WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .313 Finally... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .317 A WordPress Plug-ins 319 B Support and Education: Forums, Accreditations, Associations, Seminars, and Tech Resources 323 Glossary 327 Index 333
