Cross-Media Strategien by Sebastian Bales
Die Basis dieser Arbeit bildet der Entwicklungsprozess von Medienkonvergenz am Beispiel von IPTV. Konvergenz findet auf vier verschiedenen Ebenen statt und weist unterschiedliche Formen im Hinblick auf Technologien und Produkte auf. Die Ebenen der technischen und wirtschaftlichen Konvergenz sind ma geblich f r die Entstehung von IPTV. Die Digitalisierung bildet die Basis technischer Medienkonvergenz, welche das Zusammenwachsen zuvor getrennter Technologien bezeichnet. Innerhalb der wirtschaftlichen Medienkonvergenz nutzen Unternehmen die technologischen Weiterentwicklungen gezielt, indem sie konvergente Gesch ftseinheiten bilden und Konvergenzprodukte anbieten. Bei IPTV handelt es sich um komplement re Produktkonvergenz, welche das Ziel hat, durch die Kombination von komplement ren Produkten zu einem Produktb ndel einen h heren Nutzen zu stiften, als die Summe der Einzelprodukte. Diese Diversifikationsma nahmen von Telekommunikationsunternehmen wurden durch die Deregulierung der Medienm rkte vorangetrieben, da der Wettbewerb in den Ausgangsbranchen zunimmt und die Marktpotenziale fast ausgesch pft sind. Zudem ver ndern sich die Mediennutzungspr ferenzen der Rezipienten. Der TV-Konsum l sst nach und parallel dazu steigt die Internetnutzungsdauer. Dabei steigt vor allem der Konsum von Onlinevideos. Es findet eine Verschiebung der TV-Nachfrage ins Internet statt. Durch den Konvergenzentwicklungsprozess ergeben sich f r Medienunternehmen neue konomische Handlungsm glichkeiten. Sie diversifizieren in Folge dessen in andere Medienteilbranchen zur Erschlie ung neuer Erl squellen. Diversifikationsvarianten werden dabei nach zwei Kriterien unterschieden: Der Verwandtschaftsgrad von Ausgangs- und Zielbranche, also verwandt oder nicht verwandt, und das Verh ltnis von Ausgangs- und Zielbranche im Hinblick auf die Position in der Wertsch pfungskette, also horizontal, vertikal oder lateral. Cross-Media Strategien sind Diversifikationen in andere Medienteilbranchen. Man untersche
Sebastian Bales, B.A., wurde 1986 in Bergisch Gladbach geboren und erlangte 2006 am Friedrich-Wilhelm-Gymnasium Kü¾¦˜¼ln die allgemeine Hochschulreife. Im Folgejahr begann er sein Bachelorstudium in Media Management an der Hochschule Fresenius Kü¾¦˜¼ln. Im Hauptstudium setzte er seine Schwerpunkte auf Medienü¾¦˜¼konomie sowie Kommunikation und absolvierte mehrere Praktika im Marketing speziell bei Turtle Entertainment, dem grü¾¦˜¼ü¾™¦¼ten e-Sport Anbieter weltweit, sowie bei der Deutschen Telekom im Commercial Management IPTV. Er zeigte schon vor seinem Studium ein groü¾™¦¼es Interesse an der rasanten Entwicklung und zunehmenden Annü¾†”¼herung der neuen Medien, was schlieü¾™¦¼lich dazu fü¾˜¶˜¼hrte, dass er sich wü¾†”¼hrend des Bachelorstudiums intensiv mit Medienkonvergenz auseinandersetzte. Auf Basis dieser Erkenntnisse untersuchte er Cross-Media Strategien von IPTV-Anbietern in seiner Bachelor These.
| SKU | Unavailable |
| ISBN 13 | 9783863410957 |
| ISBN 10 | 3863410955 |
| Title | Cross-Media Strategien |
| Author | Sebastian Bales |
| Condition | Unavailable |
| Binding Type | Paperback |
| Publisher | Bachelor + Master Publishing |
| Year published | 2011-10-06 |
| Number of pages | 60 |
| Cover note | Book picture is for illustrative purposes only, actual binding, cover or edition may vary. |
| Note | Unavailable |