Marketing by Hartwig Steffenhagen
Dieses erfolgreiche Lehrbuch wurde fur die Neuauflage vollstandig uberarbeitet. Wer es gelesen und verarbeitet hat, wird mit den erworbenen Begriffen die heutige Marketingrealitat in Konsumguter-, Industrieguter- und Dienstleistungsmarkten verstehen. Konzepte der Praxis bezuglich verfolgter Marketing-Ziele bzw. -Strategien und eingesetzter Marketing-Instrumente werden nicht zuletzt aufgrund der vielen Praxisbeispiele, die aus unterschiedlichen Branchen stammen, leicht durchschaubar. Eingefuhrt wird auch in okonomische Kalkule bei Entscheidungen uber unternehmerisches Marktverhalten und die dabei zu beachtenden Entwicklungen bzw. Wirkungen. Starker als andere Standardlehrtexte betont der Verfasser die Okonomie der Marketing-Budgetierung; hierzu prasentiert er eine Fulle verbaler wie auch formaler Optimierungsaussagen und zeigt deren praktische Anwendbarkeit auf. Das Buch wendet sich an alle, die neu in die Marketing-Materie einsteigen - sei es absatz-, sei es beschaffungsorientiert.
Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmenspolitik und Marketing, an der RWTH Aachen.
| SKU | Unavailable |
| ISBN 13 | 9783170181687 |
| ISBN 10 | 3170181688 |
| Title | Marketing |
| Author | Hartwig Steffenhagen |
| Series | Kohlhammer Edition Marketing |
| Condition | Unavailable |
| Binding Type | Hardback |
| Publisher | Kohlhammer |
| Year published | 2004-04-29 |
| Number of pages | 302 |
| Cover note | Book picture is for illustrative purposes only, actual binding, cover or edition may vary. |
| Note | Unavailable |