Preisorientierte Markenwertmessung
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Preisorientierte Markenwertmessung by Jrgen Maretzki
Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgröße spielt der Preis eines Produktes eine Schlüsselrolle. Jürgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewählte Messansätze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor präsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.
Dr. Jürgen Maretzki ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg.
| SKU | Unavailable |
| ISBN 13 | 9783824473021 |
| ISBN 10 | 382447302X |
| Title | Preisorientierte Markenwertmessung |
| Author | Jrgen Maretzki |
| Series | Schriften Zur Quantitativen Betriebswirtschaftslehre |
| Condition | Unavailable |
| Binding Type | Paperback |
| Publisher | Deutscher Universitats-Verlag |
| Year published | 2001-06-28 |
| Number of pages | 287 |
| Cover note | Book picture is for illustrative purposes only, actual binding, cover or edition may vary. |
| Note | Unavailable |