Die Wirkung des Eventmarketings in der Markenkommunikation by Fenja Falkenthal

Die Wirkung des Eventmarketings in der Markenkommunikation by Fenja Falkenthal

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, International Business School Berlin, 60 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Schnelllebigere Trends, immer mehr Produktvariationen die gegeneinander ausgetauscht werden k nnen, immer mehr Unternehmen die auf den Markt str men und die immer feinere Segmentierung der Zielgruppen sind nur einige Aspekte der ver nderten Rahmenbedingungen mit denen sich die heutige Marketingkommunikation auseinandersetzen muss. Diese verschiedenen Trends machen das Marketing der einzelnen Unternehmen nicht einfacher. Die zunehmenden Informations berlastungen durch hunderte von Artikelvarianten, Werbespots, Slogans und Plakaten steigern die Relevanz sich von einander abzuheben und sich durch neue Marketingstrategien von anderen zu differenzieren. In der heutigen Zeit ist es auff llig, dass Kunden und Konsumenten immer weniger auf traditionelle Marketinginstrumente reagieren. Unternehmen f llt es dadurch immer schwerer ihren Zielgruppe entsprechend anzusprechen, wodurch sie immer auf der Suche nach neuen innovativen Kommunikationsinstrumenten sind. Marketees und Unternehmen gehen deshalb immer mehr in die Richtung - nicht mehr nur die Marke oder das Produkt zu vermarkten - sondern das Produkt und die Marke f hlbar und erlebbar erscheinen zulassen. "Virtuality meets Reality," "Hin zum Selbsterlebnis," "st rkeres Involvement," "ungew hnliche Erlebnisse," "Kommunikation im Raum," "weg von Standardl sungen" und "Interaktionsprozesse" sind Schlagw rter, Trends und Modestr me die von der Live-Marketing Agentur Vok Dams durch Befragungen ermittelt wurden und die Notwendigkeit des Event- und Live Marketings in den Unternehmen unterst tzt.

SKU	Unavailable
ISBN 13	9783640246199
ISBN 10	3640246195
Title	Die Wirkung des Eventmarketings in der Markenkommunikation
Author	Fenja Falkenthal
Condition	Unavailable
Binding Type	Paperback
Publisher	Grin Verlag Gmbh
Year published	2009-01-19
Number of pages	60
Cover note	Book picture is for illustrative purposes only, actual binding, cover or edition may vary.